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2020年8月25日正式公布了《2020优美消费中国美妆品牌研究陈诉暨中国优美消费美妆榜》。数据显示，十大卓越品牌中，排名前三的欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛与排名后五的品牌相邻品牌间总分差距较小，排名中间的品牌如SK-II、玉兰油与其他品牌相差较大。2020年，新冠肺炎疫情对各行各业发生了一定的打击，化妆品是恢复最快的品类之一。2020年上半年，美容护肤产物销售额尤其亮眼，其中欧莱雅在天猫平台销售额超23亿元，兰蔻超15亿元，雅诗兰黛超12亿。
本次观察中，在天猫平台销售额排名靠前的十大品牌中，国产物牌与国际品牌各占一半，完美日记领跑国产物牌HomeFacialPro紧随其后，自然堂、薇诺娜、珀莱雅在天猫平台美妆销售额排名均在10~20。行行查，行业研究数据库 www.hanghangcha.com2017年以来，在消费升级趋势和中产阶级扩容的影响下，消费者自我投资消费和外在形象提升的需求有所增长，动员中国整体化妆品市场规模增速回升至双位数。2016-2019年，我国美妆个护零售额规模自3380亿元增长至4777亿元，CAGR到达12.2%，预计2024年将到达8282亿元。
MCN与电商代运营重点服务品类相似，二者相互互助有望进一步增加品牌产物成交额。凭据数据显示，2019年电商代运营服务最多的品类为美妆类，占比达21%，其次是衣饰、3C家电、食品饮料，这与MCN重点服务的品类相似。与用户近的渠道（平台）险些成为化妆品行业厘革的重要助力者，最早期化妆品的焦点渠道为百货渠道，助力外资为代表的高端品牌生长；随后的商超与化妆品专营店渠道，助力普通化国货物牌以农村困绕都会的方式快速崛起；其流通环节包罗品牌商-署理商-东家，一般而言，品牌商出货折扣3-4折，署理商出货折扣4.5-5.5折，门店面向终端折扣5.5-7.5折。
小编：海星。
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